Née en 2016 dans les banlieues de Milan, Usual s'inspire de la scène hip-hop des années 90. Certaines lignes jouent avec des cotes du temps et reprennent les polices et les imprimés de cette période, tandis qu'une autre partie est dédiée à la ligne "Nostalgia 1994", une série de t-shirts et de sweatshirts avec des inscriptions contrastées sur la poitrine pour évoquer "la belle époque" de la scène hip hop.