Kozmo Laze effectue une recherche approfondie pour apporter les dernières tendances en matière de vêtements pour hommes et femmes, en sélectionnant à la main des vêtements polyvalents signés par les marques les plus importantes de la scène. Née en 2016 dans les banlieues de Milan, Usual s'inspire de la scène hip-hop des années 90. Certaines lignes jouent avec des cotes du temps et reprennent les polices et les imprimés de cette période et la ligne "Nostalgia 1994", tend à évoquer "la belle époque" de la scène hip hop.